こんにちは！飯塚です。

JINSという低料金のメガネ屋さんのCM、

「私、ジンズに変えました」

あおいゆうちゃんが、登場しているCMです。

友人が

「あれって、ジーンズのＣＭかと思った」

ジンズ・・・ジーンズ。

そして、あおいゆうちゃんもメガネかけてるけど、ジーンズはいてます。確かに。

視聴者って、そんなもん。といういい例です（笑）

さて、テレビで見たネタですが、

JINSのエアーフレーム（すごーく曲げても壊れないメガネ）の発売に際して

4億円の広告宣伝費をかけたそうです。

通常は1億円くらいが年間予算（ごめんなさい。うろ覚え）らしい。

CMで何度も繰り返し見たので、やはり記憶に残ってますよね。

これって、コンビニやファミレスの入りやすさとどう関係あるの？？

察しのいい方ならお分かりかもしれませんが、

やはり、露出度と認知度は比例するのではないでしょうか。

そして、認知度が高ければ、それだけ「知っている店」になる。

コンビニスイーツなども、食べたことがなくてもCMで見て

知っている気になり、「美味しいんだって」と、食べたような気になる人もいるでしょう。

「知っている店」は入りやすい。

実はこんな単純な心理ではないかと思います。

（私的推察です）

だから、告知が大切なんでしょうね。

うわっ。こんなところに店があるんだ。

という所にもお店があって、普通にお客さんが来ている。

筑波山方面から、益子に向かった時に、

山の1本道にあったお蕎麦屋さん。この道通る人がどれくらいいるんだろうか？

と思ったことが・・・。

そう思いながらも、通りすがりの私たちはそのお店で、お蕎麦を食べました。

美味しかったです。

もうどこにあるのか分からないので、二度と行けないと思うけど。

↑つまり、口コミを伝えたくても場所が教えにくいということですね↑

立地条件が悪い時は

「隠れ家的なお店」というネーミングがつきものです（笑）

まず、大事なことは、やはり「声かけ」なのかなと思います。

地道ですが、知り合いの方に「よかったら食べに来てね」と言う。

チラシを作って渡す。

ショップカードを作る時も、

おしゃれさより、【地図】に重点を置いて欲しい。

分かりやすい地図。

それから、せっかく来てくれた人を1回きりで終わらせないためには、

「また来てくださいね～」のひとことが大事じゃないかなと思います。

「ありがとうございました」

「いかがでしたか」

「良かったら、また来てくださいね」

私はお店の人と話すのが好きなので、こちらから声かけたりしますが（笑）

黙って食べて帰る人も、きっと話しかけられたら嬉しいと思うし、

少しでもお客さんとの距離を縮めることが、リピーターへの近道だと思います

もちろん、定期的な広告も大事ですよ～。（ちょっと宣伝＾＾；）

前回のファミレスとコンビニはなぜ入りやすいのかの前に。

コレ、買おうって思うきっかけってなんでしょうね？

もちろん、欲しいからです。

でも、なんで「コレ」欲しいになるんでしょうね？

「コレ」は、今日のランチだったり、明日着る服だったりするのですが。

日経MJに載っていた記事からの紹介ですが

お客さんは「知っている店」から商品を買うか

「知っている商品」を買うか

このどちらかの消費行動しか起こさないものだそうです。

「知っている商品」

お蕎麦は知っているから、食べれる。（お店に入れる）

ベトナム料理の店には、なかなか入りにくい。（近くにないし、食べたこともない）

※もちろん、個人の主観です。アジア系の料理は好きなほうです（笑）

「知っている店」

友達から聞いて知っている（口コミ）

広告を見て知っている

看板を見ていた。

店主が友達、あるいは友達がバイトしている。など。

入りやすいお店は、「知っている商品」「知っている店」との関連が大きいです。

長いブログは読みたくない派なので、つづく。